Barbie holder stand, mens nykommeren Monster High kan komme til å bli en av årets mest populære julegaver til jenter. Det forventer Morten Lysnes i Norstar. Foto: Olaf Akselsen
Kjøp bilde– Barn leker mindre enn før
For lekegrossisen er det ikke slik at alle barn har det de trenger. Men ett problem er at barna leker mindre.
Til gutter er det røde lynet, basert på filmene Cars, en bestselger. Også Beyblade kan bli en populær julegave. Foto: Olaf Akselsen
Kjøp bilde
Espen Sandberg er ny direktør i Norstar på Pindsle. Foto: Olaf Akselsen
Kjøp bildeNorstar AS
- Leketøysgrossist, med tilhold på Pindsle.
- Leverer leker til de store leketøyskjedene i Norge.
- Norstar ble etablert av Knut H. Frølich i 1974.
- Ble solgt til danske K.E. Mathiasen i 1999, som nå eies av tidligere konkurrent Top Toy, som står bak kjedene Toys «R» Us og BR Leker.
- Omsatte i 2010/2011 for cirka 200 millioner kroner.
Sb.no på Facebook
Lekebransjens tøffeste utfordring er at barn ikke leker like mye som før.
– I løpet av noen år er lekealderen redusert med fem år. Nå overtar gjerne spill og media allerede i 7-8-årsalderen, forklarer Morten Lysnes, kjedeansvarlig i Norstar på Pindsle.
Nye leketrender
Men det kommer stadig nye trender, og nye leker å bli kjent med, ifølge Lysnes. Han minner om at en lav andel av det norske husholdningsbudsjettet brukes på leker.
I løpet av noen år er lekealderen redusert med fem år.
Noen leker går aldri av moten. Brettspill holder stand. UNO er fortsatt verdens mest solgte kortspill. Og Barbie-dukken har opplevd en oppsving i 2011, i en alder av 52 år.
Frøken Barbie holder seg godt
– Ja, hun holder seg godt, og hun vil nok bli en populær julegave til mange små jenter, forventer Lysnes.
Han har allerede sendt 140.000 Barbie-dukker ut i norske lekebutikker så langt i 2011. Barbie kom inn i den danskeide Norstar-familien med Matel for ett års tid siden, og dukkene har gitt godt mersalg for leketøysgrossisten.
Monsterfeber
Den mest etterspurte dukken akkurat nå er likevel tøffere og ikke fullt så søt og yndig som frøken Barbie.
– Denne dukken har det tatt helt av for, bekrefter Lysnes og viser vei inn i et eget lite univers av Monster High-dukker. Det er High school-jenter med sterke aner til kjente legender fra historiebøkene.
Dukkene er inspirert av monsterfilmer og basert på sosiale medier på nett. Den vil trolig bli en gjenganger under juletreet denne jula.
Etter bare et halvt år har Norstar levert 30.000 av den populære dukken. Og nå er lagrene helt tomme.
– Daglig får vi telefoner med spørsmål om det virkelig er tomt. Noen butikker har fortsatt igjen. Men vi kunne nok solgt mange tusen flere av denne, anslår Lysnes.
Rød favoritt
For gutter er favoritten det røde Lynet McQueen og produktene som er basert på filmen «Cars2».
180.000 enheter i den røde bilen er solgt til butikk så langt i år.
– Den er enormt populær, fastslår Morten Lysnes.
Han skrur på lyset i den innerste delen av showrommet på Pindsle, et stort lekerom de fleste barn bare kan drømme om. Han viser fram alle varianter av lisensierte produkter, som håndklær, bager, matbokser, trillekofferter små møbler og sengetøy med de mest populære barnefigurene, som Brum, Lynet, Barbie og Smurfene.
Dette er merkevarer som har brakt Norstar til et nytt nivå.
Kuttet ut anonyme leker
– Tidligere hadde vi også en god del anonyme leker. Men etter at Matell ble en del av vårt konsern, har vi satset på bare rene merkevarer, forklarer nyansatt salgs- direktør Espen Sandberg. Han mener dette gir en større trygghet. Selv har han 15 års fartstid i Matell.
Den veletablerte babylekeprodusenten Fischer-Price kom også inn med Matel og har gitt Norstar et godt løft.
– Men én pluss én er ikke nødvendigvis to i leketøysbransjen, illustrerer Lysnes. Han viser til at sammenslåingen med Matel ikke har gitt en økning tilsvarende omsetningen Matel hadde alene. Men det har likevel pyntet godt på omsetningen fra 160 millioner kroner i fjor til cirka 200 millioner kroner i 2010/2011.
I 2009 omsatte Norstar for 247 millioner, mens elektroniske spill fortsatt var en del av porteføljen.
